Iscomrima vous présente un magasin digitalisé dans le métro

Iscomrima tesco

Iscomrima vous fait découvrir le magasin digitalisé de Tesco.

En novembre 2010, en Corée du Sud, Tesco a mis en place une campagne originale dans le métro. Le géant de l’alimentaire britannique a parfaitement cerné les besoins des consommateurs locaux, et leur a permis de choisir leurs produits sur des rayons virtuels disposés sur les portes automatiques du métro sud-coréen.

Tesco souhaitait devenir le leader sur le marché coréen sans accroître le nombre de ses magasins déjà existants en Corée du Sud. L’agence Cheil, engagée par le groupe britannique, a parfaitement cerné les besoins des consommateurs locaux. Les Sud-Coréens représentent une des populations les plus travailleuses, avec des citadins stressés et fatigués.

Iscomrima vous explique comment le "magasin" fonctionne.

Le géant de l’alimentaire britannique, au travers de cette campagne, a mêlé affichage, QR codes et merchandising. Dans les stations de métro ayant un fort taux de fréquentation, Tesco a permis aux consommateurs de choisir leurs produits sur des rayons virtuels disposés sur les portes automatiques, avec la même disposition que dans les points de vente physiques. Les Sud-Coréens n’avaient plus qu’à scanner les produits qu’ils souhaitaient acheter grâce aux QR codes, afin de les commander via le site Internet de Tesco, puis directement livrés à domicile.


Iscomrima admire l'idée de génie de la marque coréenne.

Grâce à cette opération, plus de 10 000 consommateurs ont visité le site de vente en ligne de Homeplus (l’enseigne du groupe en Corée) avec leur téléphone portable entre novembre 2010 et janvier 2011. Le géant de l’alimentaire a vu son nombre de nouveaux clients augmenter de 76% et ses ventes en ligne s’accroître de plus de 130%. 

Opération : Supermarché virtuel dans le métro 
Annonceur : Tesco
Agence : Cheil

Lisez aussi : Iscomrima décrypte le packaging d’apparence vide de Scotch

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Commentaires (2)

estelle
  • 1. estelle | 17/03/2015
Pratique !!
Cyrille
  • 2. Cyrille | 17/03/2015
On mange quoi ce soir?
Rien, j'ai perdu mon téléphone

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